素人做自媒体的“极简文案结构”：故事+方法+金句 | 一人创业网

1：故事，让用户放下防备

很多新手写文案，上来就列观点。一二三列完，逻辑看着挺清楚，但用户读完第一句就滑走了。为什么？因为没有入口。

你上来就讲道理，用户跟你的关系是”你在教我做事”，他天然会有抵触。但如果你先讲一个故事，情况就不一样了。故事的作用不是凑字数，是让用户觉得”这说的是我”。举例来说，你写”做了两个月账号，发了四十条视频，还是只有两百个粉丝”，这句话就是一个故事。用户一读，心想这不就是我的状态吗？他有了代入感，才会愿意听你后面讲什么。

说白了，故事是信任的入场券。没有这个故事，后面的道理再好，用户也听不进去。

关于如何挖掘生活中的好故事，你可以到一人创业网上查阅相关案例，里面收录了不少创作者的真实经历。

2：方法，给用户可抄的作业

故事讲完了，用户对你有了信任，接下来要干嘛？给方法。

很多人在这一步容易犯错，给的方法太虚。比如”你要有清晰的人设””你的定位要精准””你的内容要有价值”。这些话都对，但用户看完不知道怎么做。他需要的是步骤，不是概念。举个例子，你说”每天打开评论区，看到有人问问题，就把他的提问当成一个选题，写一篇内容去回答他”。这就是一个可以执行的动作。用户看完就知道第一步做什么：打开评论区，找到问题，写一篇回答。

那个博主的方法就是：把每个方法拆成一个可执行的动作，越具体越好。不要说”你要做用户调研”，要说”去你的目标用户的评论区，看他们在问什么”。

如果你想把方法拆得更细，可以使用各类笔记工具来辅助梳理流程，比如软件个锤子站上收录了不少好用的写作辅助工具。

3：金句，让用户记住你

故事讲完了，方法给完了，最后一步是什么？给一个金句。

金句的作用是让用户记住你这篇内容到底在说什么。很多人写金句的问题在于，把金句写成了一个独立的”高级句子”，跟前文毫无关系。用户看完一头雾水，不知道为什么突然冒出来这句话。真正好的金句，是前面所有内容的浓缩。你用一个短句，把整篇的核心认知焊在用户脑子里。

公式在手，不用从头来

整期视频的核心就是一条公式：故事加方法加金句。先讲故事让用户放下防备，再给方法让用户觉得有用，最后用金句让用户记住你。这三步走完，一篇文案的骨架就有了。大多数人卡在第一步，上来就讲道理，用户不认识你，凭什么听你的。

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